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报告 | 2019年Q1智能投影市场总结报告

2019-05-05 01:46:38 PM

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外部环境:消费环境变革,影音产品层出不穷

2018年开始,智能投影开始行走在高速发展通道。一方面,居民的可支配收入不断增加,对生活品质提出更高的要求,观影需求向大屏时代迈进,2000元左右的智能投影产品即可满足。另一方面,90后消费规模逐渐超过80后,他们更乐于接受新兴科技产品,购买力也更强;租房的年轻人增多,他们家电类的购置预算不会很高,性价比是首要考虑,智能投影产品凭借更低廉的价格和更便携的性能受到欢迎。


从行业环境看,消费者影音娱乐方式告别彩电、电影院两点一线,进入彩电、激光电视、传统家投、微投产品、VR、手机移动设备、PC等充分多元时代,而手机、平板、电视等传统设备发展已进入存量阶段,增速放缓,投影、VR等新兴设备正在崛起。


市场规模:一季度智能投影市场销量为74.6万台

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年一季度,智能投影销量74.6万台,同比增长60.4%;销额16.3亿元,同比增长49.5%。增长的原因之一在于一季度促销较为密集,尤其是年货节和女王节两大促销活动拉动市场增长;原因之二在于品牌的增多,不同领域的厂商进入,为消费者带来了更多选择。

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产品方面,目前智能投影市场投影技术以DLP为主,光源以LED等为主。亮度是衡量智能投影的重要指标之一,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,500流明以下在市场在占主导地位,主要是受制于产品的重量、体积和价格等因素。随着FHD产品价格的下降,智能投影市场上的主销分辨率已完成从WXGA到FHD的转换。同时,随着上中下游产业链的发展,4K智能投影开始进入到普通大众的视野,4K产品市场份额达到0.8%。人工智能是另一亮点,语音识别的占比已经达到四成,且从近场向远场发展。


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发展预测:预计上半年市场销量将达170万台

智能投影的应用场景正在扩大,如极米和大眼橙推出的K歌投影仪,配备专业的麦克风和音响、专属K歌界面,增添了消费者的娱乐方式。


产品的功能也在不断进化,如自动梯形校正通过多维定位和画面缩放功能来进行校正,准确度更高,也节约了时间;自动对焦则解决了画面热失焦的问题;屏幕触控可将任意屏幕化身为交互触控界面,强化了人机交互。产品品质的进步、性能的提升和价格的下降,会使智能投影得到越来越多消费者的青睐。


国家正在加强对4K产业的扶持,一定程度上也会对智能投影市场的发展产生积极的影响。另外,二季度如418、618等促销活动力度大,也会刺激消费者的购买欲望。


因此,奥维云网(AVC)预测,2019年上半年智能投影市场销量将达到170.5万台,同比增长52.6%。