投影行业还在上半场

 

根据IDC最新发布的《2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》数据显示，2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台，同比增长6.3%。

 

其中家用消费投影机是核心推动力，同比增长23％，出货量超过279万台，与三年前整个行业的销售数据打成平手，四年间，投影行业的销售量翻了一翻！

 

厂商方面，极米科技的出货量非常亮眼，2019年出货量达67.6万台，市场份额占比15%，卫冕中国投影机市场第一宝座。

 

老大哥NEC和极米之间还差了一个爱普生，这不是玩笑话。短短几年，在销量上，国产品牌极米已经把几位老大哥爱普生、明基、NEC甩在了后头。这背后，是极米多年以来对智能投影技术的初心不改，对技术和产品的锐意创新，是极米品牌力与产品力飙升的综合性成果。

 

但是，这是否意味着极米这第一名的宝座就稳了呢？投影市场的格局就这样定了吗？

 

还差得远，投影行业还远未进入下半场。

 

数据背后暗藏危机

 

大伙应该可以注意到，IDC表格中，极米市场份额为15％，而“其他”这一栏里面的占比竟高达58％，也就是说，在“其他”这一市场空间巨大，如果被某厂商整合，还能再造4个极米！

 

换言之，即便强如极米、坚果等知名度较高的品牌在跑马圈地，但是，市场上还有一半多的品牌在你看不到的地方默默出货，稳稳当当地赚钱。

 

如果你还没看懂，那鸟哥插一张手机行业的数据进行对比，就会更加直观。

 

以2019年为例，手机市场已经是存量竞争。魅族、360、中兴、努比亚等品牌相继被归入其他，占比6.5％，即便其中某一家将其他的市场兼并，也不可能对华为、小米等领跑者造成威胁。

 

回到投影行业，我们可以将其归结为增量的“蚂蚁市场”，即市场高度分散，行业标准模糊，品牌辨识度不高，新兴的蚂蚁一般的“小厂”在蚕食市场。一旦有一只蚂蚁成为蚁王，马上就能够颠覆原有格局。

 

在蚂蚁市场里，投影行业还有哪些机会？

 

价格细分，LED光源“千元机”还未出现王者

 

60英寸电视早已杀入千元级领域，但投影在千元价位迟迟没有发展，以极米为例，热销型号集中在2500元档及3500元档，千元以内有一款儿童产品，销量忽略不计。

 

市场上，千元机型暂时还没有一个叫得出名字的品牌，在消费的巨大浪潮下，蚂蚁市场“要么贵、要么差”的产品现状，让消费者没有好的选择，巨大的需求无从释放。但是从数据来看，消费者对千元机型的需求是非常旺盛的，这本身就是非常矛盾。

 

在数年前的手机领域，得千元机者得天下，红米就是凭借着千元机的高性价比冲进了大众视野，如今已经顺利“转正”，年销量破千元台，成为小米的左膀右臂，和荣耀正面硬钢。谁将成为投影领域的“红米”呢？

 

领域细分，从家用到商用工程市场的“换轨超车”计划。

 

在兼顾家用消费级市场的同时，随着“大基建”概念兴起，各大投影机品牌对工程机市场综合投入和重视程度空前。其中，有3点表现引人注目。

 

新光源对旧光源的替代增长

 

激光光源产品取代灯泡趋势迅猛，占比超过44%，如光峰、明基、索尼；新光源HLD也斩获将近5%的市场份额，代表品牌为宝视来；

 

商用场景创新应用

 

随着消费产业升级，餐饮、KTV、宴会等泛娱乐化场景对于体验的升级需求更为旺盛，消费者不在满足“吃饱”的要求，而是要追求体验式、仪式感的享受。比如全息宴会厅、全景式KTV等超前项目，代表品牌视美乐、光峰、皓空。

 

交互显示互动投影

 

把交互技术与投影显示技术相结合，能够将任意平面变为触摸界面，动动手指就能进行交互操作，不再被屏幕束缚。


 

如果投影行业的“使命”是对标的电视产业，那么就目前的市场表现来看，投影还处在一个增量阶段，在足够性价比的价格区间对电视进行替换，并在细分的商用领域拓展应用场景。按照电视的出货量约在5000万的级别，即便投影稍稍发力取代五分之一，也足够再容纳10个极米。

 

投影行业远未到下半场。