智能投影行业蓬勃兴起 资本纷纷布局发展

在人工智能和物联网技术发展的带领下，智能家居热度不减，客厅娱乐进入多终端并存的时代，各类娱乐影音设备层出不穷。智能投影作为新兴智能显示产品，能以与手机、电视类似的价格给消费者带来畅快的大屏体验，越来越受到消费者的青睐，行业蓬勃兴起。一时间，无论是新兴投影企业，还是资本与传统家电厂商，纷纷加入到这场智能投影的盛宴中，推陈出新。

2018年，投影产业再次进入“资本关键年”。极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持，企业加速产品的研发和迭代，扩展线下渠道和服务体系的布局。同时，不少投影行业以外的品牌开始进入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗机器人、当贝等不同领域的企业也纷纷布局。据数据显示，2018年智能投影市场在售品牌数达到151个。

线下渠道扩张，线上线下加速融合。线上渠道继续增长，主要在于拼多多、网易严选等新兴线上渠道出现，互联网品牌在其优势渠道继续发力，以及传统投影企业及代理商布局线上。智能投影厂商也在加强线下渠道的运作，实体店的建设覆盖到更多的人群。新零售的出现推动了线上线下的融合，智能体验店、影音体验专区等丰富真实的场景促进了智能投影产品的销售。

预测2019年智能投影市场销量将突破400万台

目前，智能投影行业以线上渠道为主，电商平台的促销极大地影响着市场销量的变化，尤其是年中和年终两个大的促销节，是刺激消费者的利器。据数据显示，2018年618期间和双11期间，智能投影销量同比分别增长123%和64%。品牌专属特色的“品牌日”活动，也有效拉动短期销售业绩，且塑造出差异化的品牌形象。

据前瞻产业研究院发布的《投影机行业市场研究及投资预测分析报告》统计数据显示，2017年智能投影市场销量已达到129万台，销售额达到26.9亿元。随着投影技术的进步，市场的扩大，智能投影在2018年加速普及，销量激增，越来越多的家庭开始接触并使用投影产品。截止至2018年底，智能投影市场销量达到了261万台，同比增长102%。销售额达到了59.5亿元。2018年投影市场量额爆发式增长，进入了飞速发展期。随着技术的不断改进，成本继续下降。预测2019年，智能投影市场销量将突破400万台，达到415万台，同比增长59%，销售额也将达到91.6亿元。

 

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年智能投影实现快速增长原因分析

1、投影产品不断升级，更好的满足消费者需求——投影的一大重要竞争优势便是其亮度。而在亮度上，不少投影品牌企业在这方面下了深功夫，其中价格战便是一大亮点。千流明品牌投影仪2018年其市场份额增长4.6个百分点;在分辨率上，随着一大批3000以内的1080P产品的问世，产品进入平价时代，价格的下降带动1080P快速普及，市场份额达到32%，4K也开始布局;功能上，支持3D、多屏互动、梯形校正等已经成为标配，份额均超过70%，自动对焦快速发展，销量占比达到28%，语音识别渗透率不断提升，并从近场向远场发展。可见，随着产品的不断更新换代，投影产品不断升级，以更好的满足消费者需求。

2、行业吸引力高，获得资本和品牌的青睐

2018年，投影产业再次进入“资本关键年”。极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持，企业加速产品的研发和迭代，扩展线下渠道和服务体系的布局。同时，不少投影行业以外的品牌开始进入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗机器人、当贝等不同领域的企业也纷纷布局。

3、平台促销力度增强，品牌日涌现

智能投影行业以线上渠道为主，电商平台的促销极大地影响着市场销量的变化，尤其是年中和年终两个大的促销节，是刺激消费者的利器。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2018年618期间和双11期间，智能投影销量同比分别增长123%和64%。品牌专属特色的“品牌日”活动，也有效拉动短期销售业绩，且塑造出差异化的品牌形象。

五大利好因素推动智能投影行业发展

1、随着是供应链不断成熟，成本降低推动价格下降。

2、参与者继续增加，为市场带来活力的同时，同时竞争也愈加激烈。

3、新技术的涌现带动了产品的升级，提高社会效率的同时，也打开了对未来的想象。

4、电影市场的繁荣发展和大屏电视渗透率的提升证明了消费者的大屏需求。

5、是消费者的认知正在走向成熟化和理性化。

未来，在多方携手之下，智能投影产品将会向着高亮度、大屏化、场景化不断增加等方向快速发展，整个行业发展实现新的飞跃。与此同时，人们也将享受到多元化的娱乐生活。